Ryktet är sant! PSL kan härmed bekräfta att Avicii tar ett rejält kliv rätt in i USA:s innersta hjärta i natt. Den 22-årige svenske dansmakaren är huvudperson i en ny ölreklamfilm som premiärvisas på Super Bowl-galan som ses av mer än 111 miljoner tittare. Aviciis låt ”Levels” används i filmen. Det kan tyckas futtigt, men, oh my god, ingenting med Super Bowl är särskilt litet. Tvärtom!

Super Bowl är den årliga finalmatchen i USA:s nationella liga i amerikansk fotboll (NFL). Matchen och allt ståhej runtomkring utgör den så kallade Super Bowl Sunday, som under årens lopp har blivit lite som Melodifestivalen i USA. Det mest sedda programmet på hela året. Bara själva uppladdningen inför evenemanget är helt bananas. Sedan tre veckor har alla inblandade – sponsorer, fotbollslag, andra inblandade – hetsat med trailers och förhandsinformation i press och socialmedia. Bland annat har det spekulerats kring Aviciis inblandning utan att det bekräftats från något håll.

Just nu kacklar de förresten på bra om själva matchen, för ovanlighetens skull, på NFL:s hemsida.

Varje år får en artist 12 minuter på sig att framträda under matchens halvtidspaus. Utan att få en cent i gage. Något Bruce Springsteen, Micael Jackson, Janet Jackson (bröst-incidenten), Black Eyed Peas och The Who gjort med glädje ändå. Samtliga har upplevt en rekordförsäljning av sin musik under dagarna och veckorna efteråt. Försäljningen av Tom Pettys best-of-album ökade till exempel med hela 196% efter hans framträdande på Super Bowl 2008.

Årets artist är Madonna. Tim Berlings framträdande (Avicci heter egentligen så) sträcker sig till deltagande i en reklamfilm som en av huvudsponsorerna gjort och som presenteras med minst lika mycket trumpetfanfarer som allting annat. Jag har inte sett den själv än (den togs omdelbart ner av bryggarföretaget när Avicii råkade lägga ut den på sin facebooksida igår natt) och kan därför bara spekulera i vad den handlar om. Att han sitter med en DJ-mixer vid ett bord i sällskap med några snygga människor. Och att hans musik hörs. Det är rätt stor humor att att se fackdiskussionerna om huruvida det är rätt eller fel att ha en öl alldeles för nära en mixer – samt varför han har TVÅ hörlurar – på sajter som denna.

Det som gör Super Bowl speciellt för artister är att den når en publik som ingen annan tevegala lyckas träffa. Utöver de 111 miljoner amerikanerna sänds kalaset i 20 andra länder för ytterligare miljontals människor. I år streamas den också via NBC Sports.com och NFL.com för första gången. Att detta kan få finfina konsekvenser för Aviciis karriär i ett USA är såklart stjärnklart. Ett USA som för övrigt är riktigt intresserat av just den megaklubbkultur som Berling representerar.

Hursomhelst betalar ölmakaren, enligt Sydsvenskan, 3,5 miljoner dollar, ja, 24 miljoner svenska kronor för att få visa den halvminuterlånga Avicii-filmen i sändningen.

Nu väntar vi bara på diskussionen efteråt. Årets Håkan Hellström-debatt. Minns ni vilken uppståndelse det blev när han tände en cigarett på bild vid förra albumsläppet? Eftersom hela tanken med just Avicii-ölreklamen är att kombinera arbete med en bira lär det komma synpunkter.

PS! I väntan på nattens 30 sekunder med Avicii – allt startar kl 01 svensk tid och varar till kl 04 – så kan ni roa er med följande Super Bowl-fakta (Källa: Tidningen Q)

1.2 miljoner pizzor levererar en pizzakedja i natt till hungriga tittare runt om i USA
900 miljoner toaletter spolas exakt under Madonnas framträdande under pausen i halvtid.
5 987 419 kilo avocado äts upp i natt, mest i form av guacomole.
8 164 662 kilo chips…mums!
7 miljoner amerikaner sjukanmäler sig imorgon